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[行進中國·精彩故事] [千名藝術家下基層] [第二屆廣播故事大賽]
大數據、大融合:新媒體傳播的機遇與挑戰(二)
2015-03-30 09:22  來源: 安徽廣播網


    國內學者,特別是業界代表所關注的議題和焦點,則集中在媒介融合的新常態、互聯網思維、信息時代的技術思維、跨界發展與大數據等方面。

    新華社對外新聞編輯部主任嚴文斌、中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任鄭保衛在發言中,不約而同地提出:今天新舊媒介的融合已經是個“新常態”,媒介融合不僅有市場需求、媒體行業自身發展的需求,也有著政府的期待等多種推動力,對此應理性對待、承認現實,并積極地把握這種變革所帶來的機遇。在媒介融合的背景下,互聯網思維是一個關鍵詞。互聯網思維帶來受眾導向,因為受眾不再是被動的接受者,自由、平等、開放、互動是關鍵。堅持“內容為王”并未過時,提高傳媒的傳播力、影響力、公信力,提升新聞品質和注重內涵發展,才能更好地為受眾服務。

    鳳凰網技術總監王建新則更為深廣地思考了從工業時代向信息時代的轉型。他認為,馬克思曾說,消費者使用后才產生價值。所以,產品對應消費(應用),消費者對應用戶,從工業時代走向信息時代時,應用和用戶(appliance &Users)才是關鍵。以用戶為中心是一種歷史的大趨勢。這種影響在三方面:產品或應用的形態的影響,表現為界面(interface)的重要性,因為界面抽象了最重要的信息,同時也是受眾接觸的第一實體;組織內部的影響,開始從“以編輯為中心”轉向“以用戶為中心”,編輯部地位下降,產品經理地位會上升。印刷等會成為負資產,不可模仿的信息資產、數據和頭腦才是正資產;組織外部的影響,不再需要明顯的集團式、組織化的聯合,而是數據、大腦和網絡的整合。

    澎湃新聞產品總監孫翔則從澎湃自身的發展,對上述專家的思考做了例證。他指出,作為2014 年下半年最具話題性的新聞客戶端,澎湃新聞發展之路可以概括為三條:首先是整體轉型,先網后報,小組化動作,精耕垂直領域;其次是大力引入人才;第三是確立品牌,以專注時政與思想形成基本定位。


    本次論壇總計收到投稿論文超過200 篇,經過匿名評審最終獲選89 篇,作者來自全國各大高校、研究機構、社會性機構等。在獲選論文中,王茜從傳播學研究方法的角度審視大數據。她認為,大數據與新技術手段的出現給傳播學研究者帶來新的研究方法,同時也給傳統的內容分析法帶來新的挑戰。基于算法分析的計算型內容分析法快速便捷且分析量大,然而會丟失很多媒介語境中深層的含義,也無法挖掘語言和文字中的豐富性、復雜性以及內涵的微妙之處,因此大數據時代依然需要計算機與傳統人工的內容分析法相結合的研究方法,利用數據抓取技術與計算機編程輔助人工混合交叉進行內容分析。

    陳韻博的《勞工NGO 的微博賦權分析——以深圳“小小草”遭遇逼遷事件為例》,采用在線民族志和深度訪談等研究方法,通過分析他們在遭遇逼遷過程中的新媒體應用和結果,總結微博在事件中的作用和社會賦權的效果。研究發現,微博起到了直播事態發展、與傳統媒體互動、利用“話題”功能進行深入探討和社會動員等作用,同時在個體、人際和社會參與三個層面都實現了不同程度的賦權。

    何夢祎在《新媒體語境下公共安全危機謠言的傳播與控制——以新疆暴力恐怖事件為例》中認為,公共安全危機謠言的產生歸結為信息流動的失衡,共分為三種:1. 不同傳播系統間的信息流動失衡。有時候,大眾傳播系統在某種外力干預下出現集體“失語”,而人際傳播和群體傳播系統卻突然“爆發”;2. 在地域上的信息流動失衡。對于同一公共安全事件,不同地區、國家可能在不同角度、立場上進行信息傳播,這就造成了信息流動的失衡;3. 時間上的信息流動失衡。在危機發展的不同階段,信息傳播的強度和信息量的大小可能存在著嚴重的不平衡。

    傳統媒體與新媒體融合的問題是個老話題,朱鴻軍、農濤在《傳統媒體與新媒體成功融合的關鍵:傳媒制度的現代化》提出了新觀點,認為我國媒介融合難的根源在于落后的傳媒制度,具體表現為:較多的保護政策使傳統媒體缺乏與新媒體融合的現實緊迫性;改制的不徹底又使傳統媒體難以成為新媒體競爭所需要的市場主體;與商業新媒體相比,外在“雙重管理體制“所存在的弊端又大大阻礙了傳統媒體與新媒體的融合。實現傳媒制度的現代化,才有可能實現傳統媒體與新媒體融合成功。

[ 編輯: 姜曼 ]
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