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[行進中國·精彩故事] [千名藝術家下基層] [第二屆廣播故事大賽]
探究新媒體時代廣播音樂節目的創新策略
2015-03-18 09:58  來源:
摘要:隨著社會經濟的不斷發展,現代信息也有了很大的提升。廣播音樂存在著特殊的屬性,因此在新媒體時代,廣播音樂節目面臨著重大的挑戰。廣播最初節目的形態就是音樂節目,從我國廣播誕生開始,廣播音樂節目得到了有效的發展。廣播是聽覺的媒介,而音樂是聽覺藝術,因此兩者在特征屬性上是非常匹配的。隨著科學技術的不斷發展,音樂節目的形式不斷增多,這對于傳統廣播音樂節目造成了很大的影響,并且對傳統的廣播是一次狠狠的打擊,因此必須要加強新媒體時代廣播音樂節目的創新,從而使其在新媒體時代處于不敗之地。

  在新媒體時代下,廣播音樂必須要實現內容以及技術等方面的創新,增強自身在競爭中的實力,從而能夠占據市場的地位,擴大在市場中的份額。目前,電臺不能以單一的角度來看待廣播音樂節目的創新,而需要對其進行深入化的探尋和改進,在創新理念中,要包括形式、主持風格等方面,只有將傳統廣播音樂節目進行全方位的改進和創新,才能使其不斷地適應社會的發展。

  1目前新媒體時代廣播音樂節目存在的問題

  1.1廣播音樂節目廣告過多。目前,廣告媒介已經成為各大企業宣傳產品的重要手段,因此廣告插播現象越來越嚴重,這一現象會嚴重影響到節目的質量。例如:一些聽者在心情煩悶的時候,他們可能會選擇聽一些廣播音樂,而在這個過程中,不斷反復地插播廣告,這會另聽者更加煩悶,甚至會產生反感,從而影響到廣播音樂節目的收聽率。雖然一些電臺通過廣告可以獲取一定的經濟效益,但是過度的插播廣告會直接影響到廣播音樂節目的質量。

  1.2接觸音樂方式的多樣化。隨著新媒體的逐漸發展,手機、電腦等終端設備逐漸增多,這些方式吸引了很大一部分的群眾,減少了廣播音樂節目受眾的范圍,同時傳統的廣播節目也在逐漸的被取代。由于聽眾越來越少,而廣播設備以及技術卻需要大量的資金投入,這就導致很多的廣告商并不考慮廣播音樂節目,從而使廣播音樂節目停滯不前,甚至走向衰落的階段。

  1.3工作人員專業素質較低。在新媒體時代,廣播音樂節目數量比較多,同行業間的競爭非常激烈,從而出現了一些不良的現象,并且目前廣播音樂節目主持人比較多,而主持人的素質直接影響著節目的品質,因此人們對主持人有了越來越高的要求。主持人必須要有過硬的專業素質,同時能夠掌握新型技術設備的操作流程,只有這樣才能有效的保證廣播音樂節目質量,提高聽眾對音樂節目的喜愛程度。

  2新媒體時代廣播音樂節目的創新策略隨著新媒體時代的不斷發展,對傳統媒體廣播來說是一項重大的挑戰。要想使廣播音樂節目得到現代人的喜愛,就必須不斷地對其進行創新和改革,調整節目的內容以及主持風格,使其不斷地適應現代人們的需求,只有這樣才能使廣播音樂節目得到長久的發展。

  2.1改變傳統的節目形式。廣播音樂節目具有較高的靈活性,但是隨著現代音樂節目的不斷增多,要想使傳統廣播音樂節目得到更多人的喜愛,就必須改變傳統節目形式,對其進行不斷地創新和改進。雖然廣播音樂節目形式有很多種,但是其缺少一定的商業目的,因此可以把廣播音樂節目進行商品化。例如:可以將一些相對而言比較受歡迎的音樂節目進行包裝,把其投入到本地音像市場當中,吸引更多的聽眾,從而提高廣播音樂節目的知名度。除此之外,應該向廣播音樂節目中增加一些新時代的技術,使聽眾能夠感覺到節目的真實性和親近感,從而得到他們的關注和喜愛。例如:廣播音樂節目可以開通微信平臺,在其中增添一些反應意見的模塊,同時可以通過微信平臺傳遞給聽眾一些好聽的音樂以及當下的熱門話題等,并且可以滲透一些下期節目的亮點,這樣會改變聽眾對廣播音樂節目的認識,從而吸引他們更多的注意。

  2.2改變節目理念。目前,傳統的廣播音樂節目面臨著重大的挑戰,但是一些廣播單位并沒有意識到事情的嚴重性,其只在技術方面得以改進是不夠的,必須要在節目理念上有所創新。廣播單位應該根據新媒體的特點,不斷地改變傳統的經營理念,只有這樣才能不斷的滿足現代人們的需求,同時才能吸引更多廣告商以及聽眾的注意,從而使傳統廣播音樂節目得到長久的發展。在廣播音樂節目中要體現出現代的元素和特點,要以人們生活需求出發,不斷地壯大自己,從而開拓出新的市場。例如:廣播音樂節目可以作為一種商品,可以讓聽眾選擇出滿足自己需求的節目,同時一些投資商也可以根據自己的要求進行選擇性投資,使廣播音樂節目投入到市場競爭當中,從而得到不斷地改進和發展。要想將廣播音樂節目商品化,就需要向其中添加一些新鮮的元素,從而使電臺和節目之間的聯系更加緊密。

  2.3改變傳統的主持風格。要想吸引更多的聽眾,就必須提高廣播音樂節目內容的質量,而節目的質量與主持人素質有很大的聯系,只有主持人整體素質過硬,才能將節目內涵充分的體現出來,才能使節目更加豐富多彩。廣播音樂節目是以一種輕松活躍的方式展現給聽眾的,因此主持人風格是關乎廣播音樂節目收視率的重要因素。作為音樂節目的主持人,其性格一定要開朗,并且語言要幽默風趣,只有這樣才能有效的緩解人們生活以及工作的壓力,從而得到聽眾的喜愛。除此之外,廣播音樂節目的靈活性較高,因此只有主持人的專業素質足夠優秀,才能解決節目中突發的狀況,這樣才能讓聽眾感覺到節目的品質。電臺應該加強對主持人的培訓,提高他們的專業素養,從而使主持人能夠更好地展現出自己的風格。

  2.4對節目內容進行創新。如何吸引聽眾的關注,了解聽眾的喜愛形式和內容,這對于節目的創新是非常重要的,同時節目內容的質量也是影響廣播音樂節目發展的重要因素,因此要想促進廣播音樂節目的發展,就必須對節目內容進行創新。隨著新媒體時代的逐步發展,音樂節目越來越多,因此聽眾的選擇也呈現了多樣化。在這個過程中發現,只有貼近人們日常生活,滿足人們日常需求的節目才會受到更多的關注。例如:節目可以根據當下熱門新聞來安排節目的內容,母親節可以以母愛為主題,播放一些以母愛為主題的音樂,從而贏得聽眾的共鳴。節目在定制內容的時候,要考慮節目內容的年輕化,設計一些年輕人感興趣的話題或者音樂,從而使廣播音樂節目得到不同年齡人的喜愛。

  結束語

  隨著新媒體的逐步發展,要想占領聽眾市場,保持不敗之地,就必須不斷地提高廣播音樂節目的質量,并且要在形式上以及內容理念上進行創新,發掘自身的優勢和潛能,只有這樣才能吸引更多的聽眾,從而推動廣播音樂節目的發展。

[ 編輯: 姜曼 ]
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